Frequently Asked Questions
Quali formati banner sono standard per il mercato? Nel mercato pubblicitario online si usano anche formati non standard?
Quali sezioni del mio sito sono da spingere oltre alla home page?
Che valore ha il database del mio sito?
Perché avere utenti profilati?
Che differenza c'e' tra newsletter e DEM?
Ho un database di iscritti al siti. Possono ricevere DEM?
Perché dovrei affidarmi a voi per la raccolta pubblicitaria del mio sito?
Perché dare l'esclusiva? Quali campagne sono adatte al mio sito?
Quanto tempo occorre dalla firma alle prime campagne?
Che cosa è il Minimum Target?
In cosa consiste la prelazione?
Quali formati banner sono standard per il mercato?
Per favorire la pianificazione, la creazione e l'acquisto della pubblicità online, già da numerosi anni EIAA e IAB Europe hanno definito l'adozione dei formati standard europei.
E' pertanto opportuno adattarsi agli standard di mercato, strutturando il sito in modo da poter ospitare i seguenti formati:
 Banner |
468x60 |
| Leaderboard |
728x90 |
| Strip Banner |
750x25 |
| Scyscraper |
120x600 |
| Wide Skyscraper |
160x600 |
| Box |
250x250 | 300x250 | 336x280 |
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Nel mercato pubblicitario online si usano anche formati non standard?
Internet è un mezzo estremamente versatile, che consente l'utilizzo di soluzioni sempre nuove.
Il ricorso a un formato non standard può costituire per l'inserzionista un'opportunità interessante: il maggiore appeal può rivelarsi molto più efficace in termini di click e sicuramente rappresenta una buona strategia di brand image.
Advit utilizza diverse soluzioni speciali ed è continuamente alla ricerca di nuovi formati che siano al tempo stesso impattanti e non invasivi (il pieno rispetto dei contenuti editoriali mediante l'utilizzo di formati pubblicitari non invasivi è condizione fondamentale per il successo della campagna).
T I P
>> strutturare il sito prevedendo l'inserimento dei formati standard per assecondare le esigenze di industrializzazione del mercato
>> essere disponibili ad accogliere formati non standard, progetti speciali e a declinare graficamente parti del sito in accordo con la grafica del cliente sponsor. |
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Quali sezioni del mio sito sono da spingere oltre alla home page?
Tutte! Ogni pagina del sito può essere monetizzata e per questo è importante che sia strutturata nel modo corretto per poter accogliere banner standard.
Se però ci dovessero essere delle pagine del sito sulle quali desideri che non compaia della pubblicità, semplicemente non le proporremo agli inserzionisti!
T I P
Oltre alla qualità dei contenuti e al traffico generato dal sito, un database che risponda a determinati criteri può essere monetizzato e rivelarsi una risorsa estremamente preziosa. |
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Che valore ha il database del mio sito? I database dei siti – costituiti dai dati degli utenti che scelgono di registrarsi per abbonarsi a newsletter, partecipare ad attività di networking, scaricare oggetti digitali, ecc. - possono costituire una risorsa preziosa per gli inserzionisti e, di conseguenza, una fonte remunerativa per gli editori.
L'effettivo valore di un database dipende dalla valutazione congiunta di alcune variabili:
la cura del database stesso: l'aggiornamento costante dell'archivio è garanzia di affidabilità e spesso determina il successo di una campagna;
il tema del sito e l'accuratezza dei contenuti, che forniscono di per sé informazioni sulla qualità e sugli interessi degli utenti registrati;
i criteri di profilazione, che consentono agli advertiser di raggiungere il proprio target in maniera precisa e efficace.
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Perché avere utenti profilati?
La profilazione degli utenti registrati è uno dei criteri che influiscono sul valore di un database.
I criteri di profilazione forniscono informazioni sulle caratteristiche socio-demografiche che possono essere piuttosto generiche o molto dettagliate, fino ad arrivare a veicolare informazioni relative agli stili di vita, alle abitudini, agli interessi.
I principali criteri di profilazione sono:
sesso
età
area geografica (cap – città – prov – regione)
professione / settore merceoogico / tipologia di attività
carta di credito
interessi
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Che differenza c'e' tra newsletter e DEM? La newsletter è un notiziario diffuso periodicamente tramite e-mail. Il progetto editoriale può prevedere la presenza di uno o più spazi (box o altro formato) dedicati all'advertising.
DEM è l'acronimo di direct e-mail marketing e consiste in un prodotto a esclusivo contenuto pubblicitario inviato all'utente tramite e-mail e regolato da un sistema di Opt-In.
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Ho un database di iscritti al siti. Possono ricevere DEM?
Attenzione! La comunicazione commerciale può essere indirizzata soltanto a chi abbia preventivamente manifestato il consenso a riceverla.
Con Opt-In si intende l'autorizzazione a un'azienda da parte del destinatario all'uso dei propri dati personali al fine di ricevere informazione su prodotti e servizi.
Perché dovrei affidarmi a voi per la raccolta pubblicitaria del mio sito?
Advit è una concessionaria di pubblicità online specializzata su portali verticali e sul direct e-mail marketing.
Questo significa che abbiamo la capacità di mettere in contatto l'azienda inserzionista con il target definito in maniera estremamente precisa ed efficace.
Per raggiungere questo obiettivo, Advit seleziona con grande attenzione i mezzi con cui lavorare.
Pertanto, se sei l'editore di un portale specializzato e magari hai un buon database, ti invitiamo a navigare in questo sito per conoscerci meglio e a contattarci. Non abbiamo campagne da distribuire, ma l'esperienza e il know how per monetizzare i tuoi contenuti presentando il tuo prodotto agli inserzionisti che cercando la tua audience.
Questo lavoro di valorizzazione ci consente di portare risultati che aumentano nel tempo.
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Quali campagne sono adatte al mio sito?
La specializzazione di un portale piuttosto che l'audience numerosa rendono gli spazi adv molto più interessati per alcuni inserzionisti piuttosto che per altri.
Advit costruisce per ogni cliente un piano di comunicazione ad hoc e questo modo di lavorare costituisce un vantaggio anche per l'editore, che ospita una campagna “in target”.
Ogni mese provvediamo all'invio di un dettagliato report contenente l'elenco di tutte le campagne (display e/o dem) e l'importo da fatturare.
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Perché dare l'esclusiva?
La maggior parte della grandi aziende - delle aziende cioè che investono molto in comunicazione - affida il proprio budget a un centro media. Di conseguenza, il mercato dell'advertising è fortemente legato ad essi.
Advit si impegna a presentare ai centri media i siti che ha in concessione, a dimostrarne il valore e l'affidabilità.
Questo lavoro si basa sulla credibilità e i risultati si costruiscono nel tempo.
Ecco perché è importante che la concessione sia esclusiva: è corretto e remunerativo per l'editore stesso essere gli unici a proporre il sito.
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Quanto tempo occorre dalla firma alle prime campagne?
Tra la pianificazione e l'erogazione della campagna passano solitamente alcuni mesi.
Inoltre, affinché un inserzionista inserisca un sito nel proprio piano, occorre un lavoro di presentazione e di valorizzazione del portale stesso.
Ecco perché dalla firma del contratto di concessione all'erogazione delle prime campagne trascorrono almeno due mesi.
Da subito però (ovvero dall'inserimento dei codici sull'ad server) il sito viene inserito nelle pianificazioni delle campagne a livello di network, meno redditizie ma comunque remunerative.
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Che cosa è il Minimum Target?
Il Minimun Target è l'obiettivo minimo di soddisfazione per entrambe le parti.
Fissiamo delle aspettative in funzione delle continuità, come garanzia reciproca.
Il minimo viene calcolato analizzando il traffico del sito (pagine mese e utenti unici).
I CPM sono determinati dalla:
- visibilità del sito
- valutazione del database
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In cosa consiste la prelazione?
Il contratto di concessione prevede il diritto di prelazione. Pertanto, nel caso in cui l'editore intenda non rinnovare il contratto in scadenza per affidare la raccolta pubblicitaria ad altra concessionaria, ha il dovere di informarci delle condizioni del nuovo contratto e di attendere per 15 giorni una eventuale nostra nuova offerta.
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